Amazon ha lanciato la prima funzione vocale di celebrità dell’India su Alexa con la più grande star del cinema della nazione, Amitabh Bachchan, mentre l’azienda fa una spinta per attirare più utenti nella seconda nazione più popolata del mondo.

L’azienda, che ha lanciato la voce di Samuel Jackson su Alexa negli Stati Uniti nel 2019, ha detto che gli utenti in India possono aggiungere la voce della leggenda di Bollywood ai loro dispositivi Echo o all’app Amazon shopping per un prezzo introduttivo di 149 rupie indiane ($ 2) per il primo anno. (A partire dal secondo anno, il prezzo annuale passerà a 4 dollari).

L’attore 78enne sta fornendo ad Amazon storie della sua vita, una selezione di poesie di suo padre, scioglilingua e citazioni motivazionali. I clienti Amazon possono anche chiedere ad Alexa di riprodurre musica, impostare sveglie, ottenere aggiornamenti sul tempo e ottenere risposte nello stile tipico di Bachchan.

E l’azienda ha detto che sta anche applicando la tecnologia vocale neurale per far suonare Alexa come Bachchan anche se non c’è una pre-registrazione diretta. (Amit ji, ricordami di chiederti della situazione antitrust di Amazon in India più tardi oggi).

Crediti d’immagine: Amazon

“Lavorare con Amazon per introdurre la mia voce su Alexa è stata una nuova esperienza per unire la magia della tecnologia vocale e la creatività artistica. Sono entusiasta che i miei ammiratori possano ora interagire con me attraverso questo nuovo mezzo, e non vedo l’ora di sentire cosa ne pensano”, ha detto Bachchan in una dichiarazione.

Un nome familiare, Bachchan è emerso come stella di Bollywood negli anni ’70, interpretando personaggi che combattevano la corruzione e l’ingiustizia sociale. Ha anche fatto decine di pubblicità per marchi e iniziative da tutto, compreso l’olio per capelli, biscotti, bevande fredde, gioielli, turismo statale, banche e campagna di vaccinazione antipolio sostenuta dall’UNICEF.

La società ha annunciato la sua collaborazione con la leggenda di Bollywood l’anno scorso. Ma la pandemia ha costretto i team di ingegneri di Amazon a lavorare in remoto per questo progetto. Ci sono state anche ulteriori complicazioni. A livello globale, gli utenti possono attivare Alexa con una sola parola di avviso di sveglia. Alexa, fai questo, per esempio. Ma nel caso di Bachchan, Amazon ha introdotto un sistema di sveglia a due parole per Alexa. “Amit ji”. (Dove ‘ji’ è una parola hindi per portare rispetto).

“In Amazon & Alexa, innoviamo costantemente per conto dei nostri clienti e costruire l’esperienza della voce della celebrità di Amitabh Bachchan con una delle voci più iconiche dell’India è stato un lavoro d’amore. Creare la prima voce di celebrità bi-lingue del mondo ci ha richiesto di inventare & re-inventare attraverso quasi ogni elemento della scienza del discorso – parola scia, riconoscimento vocale, neurale text-to-speech e più,” ha detto Puneesh Kumar, Country Leader per Alexa, Amazon India, in una dichiarazione.

“Mentre siamo orgogliosi delle molte innovazioni India-first e desi-delighters in questo, è ancora Day 1 e continueremo ad arricchire questa esperienza come la scienza si evolve.”

L’India è un mercato d’oltremare chiave per Amazon, che ha investito oltre 6,5 miliardi di dollari e sta facendo sempre più investimenti in startup. Questa non è la prima volta che l’azienda ha ingaggiato Bachchan per una delle sue attività. L’anno scorso l’azienda ha acquisito i diritti del film di Bachchan “Gulabo Sitabo” per lo streaming globale su Prime Video.

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