Era l’11 maggio, il settimo giorno del processo Epic contro Apple, che il giudice Yvonne Gonzalez Rogers ha trovato un compromesso che nessuna delle due aziende aveva chiesto. Ha chiesto all’economista di Epic, David Evans, se sarebbe stato sufficiente uccidere le regole anti-steering di Apple – quelle che Apple usa per impedire agli sviluppatori di anche solo dire che c’è un ottimo sito web esterno dove si può acquistare l’abbonamento invece che all’interno dell’app stessa.

Il 24 maggio, l’ultimo giorno del processo, il giudice Rogers ha lasciato intendere di essere ancora incline a questo esatto tipo di compromesso, uno che potrebbe non piacere a nessuna delle due parti, uno che potrebbe coinvolgere le regole anti-sterzo di Apple.

Questo è quello che è successo oggi. Entrambe le parti hanno perso. Ma Epic probabilmente ha perso di più.

In una vittoria per gli sviluppatori – ma non per Epic – Rogers ha deciso per un’ingiunzione permanente a livello nazionale che blocca Apple non solo dal mantenere gli utenti di iPhone all’oscuro dei modi alternativi in cui possono pagare, ma potenzialmente permettendo agli sviluppatori di inserire effettivamente i propri meccanismi di acquisto nelle proprie applicazioni. (Dipende molto da come i tribunali definiscono un “pulsante”, quindi rimanete sintonizzati per un sacco di attrito e sperimentazione intorno a questo).

È non una vittoria per Epic per due motivi: In primo luogo, perché il giudice ha esplicitamente deciso che l’iniezione da parte di Epic del proprio schema di pagamento diretto in Fortnite su iOS – una mossa progettata per provocare tutta questa causa – non andava bene. Epic ha violato il suo contratto con Apple.

In secondo luogo, perché anche se Epic ha fatto vuole ora inserire, diciamo, un pulsante PayPal in Fortnitenon può: Apple ha terminato l’account di sviluppatore di Epic quando l’azienda ha violato il suo contratto, e il giudice Rogers ha confermato che Apple è completamente nel suo diritto di tenere Epic fuori dall’App Store per sempre.

“Apple ha il diritto contrattuale di terminare il suo DPLA con qualsiasi o tutte le sussidiarie di proprietà di Epic Games, affiliate e/o altre entità sotto il controllo di Epic Games in qualsiasi momento e a sola discrezione di Apple”, ha stabilito Rogers.

Epic ha anche perso direttamente circa 3,6 milioni di dollari, che deve pagare ad Apple. Questo perché Epic ha fatto circa 12,2 milioni di dollari di entrate con il meccanismo di pagamento diretto che ha iniettato in Fortnite contro le regole di Apple, e Rogers ha deciso che Apple merita il suo 30% di quei soldi.

Indirettamente, si potrebbe sostenere che Epic ha anche perso il suo considerevole investimento nel rendere questa causa un successo – non solo le spese legali, che non recupererà, ma potenzialmente centinaia di milioni di dollari da persone che avrebbero giocato Fortnite su iOS se non per la sua rimozione dall’App Store. Nei suoi primi due anni, il gioco ha fatto 614 milioni di dollari solo su iOS, secondo i record di Epic – 52,7 milioni di dollari di questo nel Q4 2019.

Dopo Fortnite è stato rimosso dall’App Store, è possibile che le persone che avevano già installato il gioco abbiano continuato a fare acquisti, ma è improbabile che lo abbiano fatto su larga scala: Fortnite i giocatori su hardware Apple hanno perso il cross-play, l’accesso a nuovi eventi e nuove cose da comprare nell’agosto 2020 quando il gioco si è effettivamente diviso in due.

E tutto ciò che Epic ha da mostrare per quei soldi è… beh, il più grande cambiamento nella storia dell’App Store, come sottolinea Mark Gurman. (Qui c’è la nostra storia appena pubblicata dei principali cambiamenti di politica dell’App Store, così potete vedere voi stessi). È solo che, al momento, Epic non può approfittarne.

Ma quei milioni o anche centinaia di milioni impallidiscono in confronto ai miliardi che Apple rischia di perdere se il cambiamento dell’App Store viene adottato e applicato legalmente. Apple guadagna circa 19 miliardi di dollari all’anno dalle app, di cui 6,3 miliardi negli Stati Uniti, dove la sentenza ha un peso legale, e non ci vorrebbe più della perdita di qualche balena perché Apple noti un’ammaccatura in queste entrate, sostiene il mio collega Chaim Gartenberg.

Epic non si preoccupa nemmeno di far passare la sentenza di oggi come una vittoria, e penso che questo abbia un certo senso: pubblicamente, il suo obiettivo era di #FreeFortnite, e ha completamente fallito in questo. Fortnite su iOS è ancora sotto il controllo di Apple. Quindi, invece di cambiare tono, Epic farà semplicemente ricorso.

Apple, tuttavia, sta definendo la decisione una “clamorosa vittoria”. Questo ha anche senso, visto che ha declassato la richiesta originale di Epic di chiamare Apple un monopolio illegale sotto lo Sherman Antitrust Act fino ad una singola ingiunzione sotto la legge sulla concorrenza sleale della California. I tribunali non stanno costringendo Apple a permettere app store alternativi, o sideloading, o a cambiare la sua tassa del 30% in qualsiasi modo.

Ma una vera vittoria non avrebbe lasciato Apple a vedere miliardi di dollari di entrate potenzialmente scivolare fuori dalla porta, o a perdere qualsiasi controllo (o, se è per questo, a vedere la vera natura di Apple come un’entità commerciale spietata esposta al mondo). Apple preferisce fare concessioni molto più piccole, come quando ha offerto volontariamente ai regolatori giapponesi che potrebbe permettere a una specifica categoria di app “lettore” di bypassare il suo negozio per i pagamenti – anche se Apple ha la prima e ultima parola sul fatto che un’app si qualifichi per essere un’app “lettore”.

Penso che Jason Schreier abbia esattamente ragioneCon milioni e miliardi di dollari rispettivamente fuori dalla porta, entrambe le aziende hanno perso questa battaglia.



Source link