Il più critico La fase nel mix di un team di marketing e nella strategia multicanale complessiva avviene dopo aver premuto invia su una campagna e-mail: i pilastri post-invio e le prestazioni dell’email marketing.

Durante questa fase, gli esperti di marketing dovrebbero raccogliere metriche e dati per guidare gli approfondimenti che influiranno sulle e-mail future e su intere campagne di marketing. Le metriche e-mail possono influenzare la messaggistica pubblicitaria e i post sui social e guidare i team di progettazione, contenuto e marketing del prodotto. Se utilizzate in modo strategico, queste metriche aumentano il ROI dei programmi di posta elettronica aumentando l’efficienza e l’efficacia del canale di marketing e del flusso di lavoro.

Essendo uno dei canali più redditizi per raggiungere il pubblico di destinazione, per ogni dollaro investito nell’email marketing, i marchi ricevi $ 36 in cambio — la posta elettronica consente ai marchi di raggiungere la loro base di consumatori principale: gli abbonati alla posta elettronica.

Proprio come si sono adattati per adattarsi all’evoluzione dalla stampa al digitale, i professionisti del marketing devono orientarsi e adattarsi a questa nuova interruzione per rimanere competitivi e di successo.

Hanno deciso di inviare e-mail ai punti di contatto perché volere per ascoltare il marchio. Applicando queste informazioni tramite analisi, i professionisti del marketing ottimizzano la spesa di marketing e la messaggistica per raggiungere gli obiettivi di business.

L’e-mail influisce sulla strategia di marketing e consente un migliore successo aziendale complessivo. È la linfa vitale di una campagna multicanale efficace. Tuttavia, Mail Privacy Protection di Apple, annunciato all’inizio dell’estate con il suo aggiornamento iOS 15, tenta di eliminare le metriche e i dati associati alla posta elettronica.

Secondo il Quota di mercato del client di posta elettronica al tornasole, nel 2020, Apple iPhone, Apple Mail e Apple iPad hanno rappresentato quasi la metà di tutte le e-mail aperte. La mancanza di queste informazioni creerà ostacoli di marketing per punti di contatto segmentati e personalizzati. I professionisti del marketing e le aziende devono prepararsi adeguando la strategia e i processi di posta elettronica prima che si verifichi l’aggiornamento.

Aziende e consumatori hanno parlato un po’ di privacy ultimamente. Le aziende che temono violazioni, danni alla reputazione e potenziali perdite di entrate vogliono proteggere i dati dei consumatori. Anche la consapevolezza dei consumatori riguardo alle preoccupazioni sulla privacy è cresciuta.

In un sondaggio del 2021, oltre la metà degli intervistati ha espresso più preoccupazione per la privacy online rispetto al 2020. I consumatori si aspettano che i marchi dimostrino affidabilità prima di condividere volontariamente informazioni personali sensibili.

Riconoscendo un crescente desiderio di un migliore controllo della privacy, Apple ha rivelato nuove protezioni della privacy nel suo aggiornamento iOS 15, inclusa la sua Mail Privacy Protection. Gli utenti di Apple Mail possono nascondere i loro indirizzi IP, posizioni e dati aggiuntivi ai mittenti, impedendo ai marchi di estrarre informazioni come tassi di apertura e posizione. Apple ha detto che “La protezione della privacy della posta impedisce ai mittenti di utilizzare pixel invisibili per raccogliere informazioni sull’utente”.

Cosa significa questo aggiornamento per i professionisti del marketing? La potenziale scomparsa di una fase critica nel marketing mix e nella strategia multicanale: i pilastri post-invio e performance dell’email marketing. Nessun dato specifico per il tasso di apertura: il marchio sembrerà avere un tasso di apertura del 100%.

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