Le notizie sono vitali per la società, ma sono anche incredibilmente costose da produrre. Poiché le tariffe degli annunci hanno sofferto in tutto il settore (meno un calo positivo quest’estate), gli editori si sono sempre più rivolti ai paywall per sbarcare il lunario. C’è solo un problema: l’internet aperta che ha permesso ai lettori di spaziare sull’intero pensiero dell’umanità si è trasformata in una fila dopo l’altra di giardini recintati chiusi da sentinelle arrabbiate. L’inferno degli abbonamenti di cui ho parlato tre anni fa ha infatti solo accelerato.

Riparare l’inferno richiederà un po’ di lavoro, ma tre veterani delle notizie e dei media in Europa sono pronti a provarci.

Benjamin Mateev, Martin Kaelble e Axel Bard Bringéus si sono uniti per il lancio informato. (marchio ufficiale: nessun cappuccio, periodo obbligatorio). La startup con sede a Berlino vuole essere uno strato superiore a importanti servizi di notizie protetti da paywall, collegando i lettori con “playlist” curate di notizie e opinioni chiamate Liste di lettura e integrate con un riassunto originale. La società è stata fondata a gennaio, è attualmente in beta e ha raccolto un “significativo pre-seme per gli standard moderni” dal negozio locale 468 Capitale.

La cosa interessante qui è la squadra. Bringéus in precedenza ha trascorso sei anni in Spotify, dove ha lavorato come capo dei mercati globali durante la rapida espansione dell’azienda all’estero. Di recente è stato partner commerciale presso l’importante azienda europea EQT Ventures. Nel frattempo, Mateev è stato un ingegnere capo sulla piattaforma di elenchi di cose da fare Wunderlist attraverso l’acquisizione di Microsoft e responsabile del prodotto presso il sito di notizie di opinione L’europeo, e Kaelble è stato giornalista economico di lunga data in posti come Capitale.

i fondatori di informati. Martin Kaelble, Benjamin Mateev e Axel Bard Bringéus. Crediti immagine: informato.

Il trio, che ha visto il successo nelle loro varie carriere, ha fatto un passo indietro per esplorare come potevano risolvere le varie sfide del circolo dell’industria delle notizie 2021. Hanno fatto “studi sul diario” in cui hanno chiesto alle persone di tenere traccia di ciò che hanno letto nelle notizie , ha condotto sondaggi su migliaia di persone e ha anche parlato con dirigenti e investitori dei media.

Hanno scoperto che i paywall hanno avuto maggior successo negli ultimi anni per le società di media, ma che la crescita si sta riducendo man mano che i lettori principali hanno acquistato abbonamenti. “Quasi tutti gli editori post-COVID e post-Trump hanno sbattuto contro un muro con le loro strategie di paywall”, ha affermato Bringéus. “Molti sono stati in grado di monetizzare i loro contenuti direttamente nella loro area geografica principale, quindi sono molto aperti a lavorare con terze parti non cannibalizzanti come noi”.

Allo stesso tempo, i giovani lettori della Gen Z vogliono sempre più leggere notizie di qualità, ma non hanno i mezzi per pagare le esorbitanti quote di abbonamento ad alcuni dei siti più prestigiosi. “Vogliono leggere ma finanziariamente non possono permetterselo [it]”, ha detto Mateev. Ho chiesto in modo un po’ scettico se la nostra illustre progenie volesse davvero leggere notizie di qualità su TikTok virali, ma Mateev ha detto che le prove indicavano fortemente sì. “Ecco dove sta la cosa interessante… i vecchi editori hanno un buon rapporto con il pubblico più giovane”, ha detto.

Informed, che sta lavorando con il Washington Post, The Economist, Financial Times e Bloomberg, raggrupperà gli articoli provenienti da quelle fonti, tra gli altri, in Read Lists, aggiungendo al contempo il proprio riepilogo delle notizie all’evento. Ad esempio, potresti immaginare oggi che la piattaforma avrebbe un elenco di lettura sull’Afghanistan che includerebbe le ultime notizie dall’aeroporto di Kabul, nonché una selezione curata di approfondimenti e articoli di opinione che parlano della storia e della prospettiva della crisi nella nazione dell’Asia centrale. “Puoi fare uno spuntino o puoi mangiare se vuoi”, ha detto Bringéus del design.

Ha notato che mentre ci sono somiglianze con le playlist di Spotify, un argomento con cui ha molta familiarità, le notizie non hanno le stesse proprietà della musica. “Nelle notizie, non hai bisogno di tutte le notizie ed è deperibile, [so] vuoi raggrupparlo “, ha detto.

Il logo e il design del marchio di informati. Crediti immagine: informato.

La società lancerà il suo primo prodotto mobile entro la fine dell’anno, anche se è possibile registrarsi per il beta test oggi. In definitiva, la società sta cercando di perseguire un modello freemium con tutti i contenuti concessi in licenza dietro il paywall, mentre i propri riepiloghi delle notizie saranno gratuiti. Il team sta testando i prezzi e al momento non ha determinato un prezzo di lancio.

È un’iniziativa audace in uno spazio lacerato dalle lapidi di startup passate e iniziative aziendali ancora più grandi come Apple News+, che per lo più non è riuscito a ottenere trazione nonostante possieda un punto d’appoggio su ogni dispositivo iOS. A parte quella storia straziante, la speranza qui è che il momento sia propizio: una nuova generazione di lettori di notizie chiede a gran voce la qualità e gli editori sono pronti a lasciare andare un po’ di controllo sul loro pubblico in cambio di una crescita nel panorama delle notizie post-Trump . Se ci riuscisse, sarebbe sicuramente una notizia da prima pagina.

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