Il Prime Day, l’evento annuale di Amazon in cui l’azienda e i venditori della piattaforma scontano un gran numero di articoli per un’ondata di vendite, sta per arrivare su uno schermo vicino a voi. Oggi, il gigante dell’e-commerce ha annunciato che il Prime Day si terrà quest’anno il 12 e 13 luglio.

Gli Stati Uniti, la patria di Amazon, sono il punto focale dell’azienda per questa offerta di sconti, ma come il “Black Friday”, il Prime Day è diventato sempre più globale nel corso degli anni, e quindi Amazon terrà il Prime Day lo stesso giorno in almeno altri 15 paesi, tra cui Canada, Cina, Brasile, Germania, Giappone, Messico, Paesi Bassi e Regno Unito.

Le vendite del Prime Day si svolgeranno in India, Arabia Saudita, Egitto, Emirati Arabi Uniti e in altri mercati nel corso dell’estate, ha dichiarato l’azienda.

Di solito il Prime Day si tiene in estate, una tattica per stimolare l’attività e compensare le vendite tradizionalmente fiacche di quel periodo. Tuttavia, negli ultimi due anni Amazon ha dovuto modificare il programma del Prime Day a causa della pandemia. Nel 2020, ha posticipato il Prime Day a Ottobre; nel 2021, ha spostato la data a giugno.

Il Prime Day serve a incrementare le vendite, ma anche qualcos’altro: come suggerisce il nome, si tratta di una delle funzioni speciali di Amazon riservate ai membri di Prime, il suo club di fedeltà in cui si paga una quota aggiuntiva per ottenere la spedizione gratuita su vari articoli, l’accesso ai servizi di streaming multimediale dell’azienda e altro ancora. Amazon fa notare che i membri Prime avranno accesso anticipato ad alcune offerte del Prime Day, prima del resto dei consumatori, a partire dal 21 giugno.

Le offerte comprenderanno sconti sui prodotti Amazon, ad esempio uno sconto del 55% su dispositivi come Echo Show 5 (2a generazione), Echo Show 5 (2a generazione) Kids, Kindle Paperwhite e la fascia fitness Halo, nonché sconti su apparecchi compatibili con Fire TV di aziende come Insignia, Toshiba e Panasonic, oltre ai dispositivi Amazon.

Altre offerte già annunciate da Amazon includono il 20% su alcuni prodotti Amazon Fresh e 10 dollari di credito per il completamento di attività come l’ascolto di una canzone, lo streaming di un video e il prestito di un libro nei servizi Prime, oltre alla possibilità di vincere premi per gli acquisti effettuati presso piccole imprese.

L’evento viene utilizzato anche per sperimentare altri formati di vendita.

A partire dal 21 giugno, Amazon trasmetterà shopping in diretta con celebrità come Porsha Williams, Joe e Frank Mele e Hilary Duff sul sito web, sull’app per lo shopping e sulla Fire TV. Questa iniziativa fa seguito a quella dello scorso anno, quando Kristen Bell, Karamo Brown e Mindy Kaling hanno partecipato allo shopping in diretta durante il Prime Day.

E sta attingendo a BNPL per spingere le persone a cliccare un po’ di più. La società fintech Affirm ha collaborato con Amazon per offrire ai membri Prime un’opzione “Compra ora, paga dopo” (BNPL) che consente di suddividere i pagamenti in tre rate per gli acquisti superiori a 50 dollari effettuati tra il 28 giugno e l’11 luglio (come per altre piattaforme BNPL, Affirm punta su pagamenti “senza interessi”).

Amazon punta molto sul Prime Day per i suoi profitti. L’anno scorso ha dichiarato di aver venduto più di 250 milioni di articoli durante l’evento di vendita, per un volume lordo di merci pari a 9,54 miliardi di dollari. Tuttavia, per contestualizzare il dato, gli analisti hanno sottolineato che la crescita annuale è stata bassa. In parte ciò è dovuto semplicemente all’enorme spinta che i modelli di acquisto Covid-19 hanno fornito, seguita dall’inevitabile ritorno sulla terra: nel 2020, Amazon ha registrato un aumento delle vendite del 54% su base annua per il Prime Day, ma questa cifra si è ridotta ad una crescita di “appena” il 7% nel 2021.

Considerando l’inflazione e le maggiori pressioni che stiamo vedendo sulla spesa dei consumatori negli Stati Uniti e altrove, sarà interessante vedere cosa riserverà il 2022 in questo contesto.

Un altro aspetto da tenere d’occhio: questo è il primo Prime Day dell’azienda dopo che il suo fondatore Jeff Bezos si è dimesso dalla carica di amministratore delegato lo scorso anno. Tutti gli occhi saranno puntati sul fatto che l’attuale amministratore delegato Andy Jassy sia in grado di fornire la merce, per così dire.

Negli ultimi mesi, Amazon ha aumentato i prezzi del servizio Prime da 12,99 a 14,99 dollari al mese, ha avviato un sistema di ordini su invito per articoli come PlayStation 5 e Xbox, ha iniziato a testare un’esperienza di shopping in AR e ha promesso di avviare un sistema di consegne via drone in California entro la fine dell’anno.

Ciononostante, l’azienda non ha avuto un anno eccezionale, riportando una perdita di 3,84 miliardi di dollari nei risultati del primo trimestre, con stime di 116-121 miliardi di dollari per le vendite del secondo trimestre, al di sotto delle aspettative degli analisti di 125,5 miliardi di dollari. Al momento in cui scriviamo, le azioni di Amazon sono in calo di oltre il 36% rispetto a un anno fa. Amazon sta anche cercando di affrontare problemi come le recensioni false e le contraffazione prodotti contraffatti sulla sua piattaforma.

Un nuovo rapporto di eMarketer suggerisce che il mercato statunitense dell’e-commerce supererà la soglia di 1.000 miliardi di dollari. Tuttavia, per la prima volta, Amazon vedrà la sua quota di mercato ridursi leggermente: dal precedente 38% al 37,8%. Considerando che in questi giorni molto si basa sulle chiacchiere di mercato, i risultati del Prime Day potrebbero fare la differenza tra l’affondamento o il galleggiamento di Amazon su queste parole.

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