La schermata di blocco del telefono è il nuovo spazio più caldo della tecnologia. Apple ha fatto della schermata di blocco dell’iPhone un elemento centrale di iOS 16, dando agli utenti un maggiore controllo sull’aspetto e sul funzionamento della schermata di blocco. Ma se da un lato Apple ha parlato di bei caratteri dell’orologio e di fantastici sfondi abbinati ai colori, dall’altro ha mostrato un mondo in cui la schermata di blocco è più di una semplice misura di sicurezza: sta diventando un’altra superficie su cui le aziende possono inserire informazioni, app e persino annunci pubblicitari. Apple non è l’unica azienda a pensarci. TechCrunch riporta che Glance, un’azienda che produce contenuti per le schermate di blocco (che a quanto pare esiste!) è già in trattativa con i vettori statunitensi e prevede il lancio su alcuni telefoni Android negli Stati Uniti nei prossimi due mesi.

La competizione per accaparrarsi i vostri occhi e la vostra attenzione è già uscita dalle app e si è spostata sulla schermata iniziale, attraverso widget e notifiche. Ora sembra che si stia facendo un ulteriore passo avanti: sulla prima cosa che si vede quando si accende il telefono, prima ancora di prenderlo o sbloccarlo. Questo potrebbe essere almeno un passo di troppo.

Se non avete mai visto un dispositivo funzionante con Glance, un modo per immaginare l’applicazione è una sorta di feed di Snapchat Discover sulla schermata di blocco del telefono. L’azienda propone una serie di notizie, video, quiz, giochi e foto a rotazione che appaiono ogni volta che si accende lo schermo del telefono. Glance chiama queste schede di contenuto “sguardi”, naturalmente, e dice che gli utenti consumano questi sguardi 65 volte al giorno in media.

Glance è una macchina per contenuti infiniti, sulla schermata di blocco
Immagine: Glance

E, naturalmente, è tutto pieno di pubblicità. Glance è una filiale di InMobi Group, un’azienda indiana di tecnologia pubblicitaria. Ha stretto partnership con diversi produttori, tra cui Samsung e Xiaomi, e l’azienda afferma che il suo software è integrato in oltre 400 milioni di telefoni in Asia. Google è un investitore della società, così come Peter Thiel.

Da un certo punto di vista, Glance o qualcosa di simile è un’idea assolutamente sensata. Non c’è bisogno di entrare e uscire continuamente dalle applicazioni alla ricerca di notizie e informazioni, non c’è nemmeno bisogno di sbloccare il telefono, basta affidarsi al dispositivo per trovare qualcosa di interessante ogni volta che lo si accende. E un paio di annunci non invasivi non guastano, giusto? Dopotutto, ho comprato il Kindle con gli annunci sulla schermata di blocco per risparmiare qualche dollaro, e non mi dà fastidio. (Anche se non avrei mai comprato i telefoni Prime Exclusive che erano dotati di pubblicità sulla schermata di blocco e, a quanto pare, nemmeno altri).

Apple ha fatto eco a questa idea, parlando di come vede una schermata di blocco più ricca di funzioni come un modo per aiutare l’utente a utilizzare il proprio telefono. meno. Craig Federighi, capo del software di Apple si è riferito alla schermata di blocco ha definito la schermata di blocco come “il volto del telefono” e ha affermato che funzioni come Live Activities potrebbero rendere più facile ottenere informazioni rapide senza dover sbloccare il telefono e aprirsi a tutte le distrazioni presenti all’interno. “Se si può ottenere la risposta con un solo sguardo, non si sblocca”, ha detto, “e una volta sbloccato il telefono, ci si dimentica quasi del motivo per cui ci si trova lì!”.

Permettere di personalizzare la schermata di blocco è una buona idea!
Immagine: Apple

Ma aprendo questo spazio, queste aziende offrono alle app e agli inserzionisti la possibilità di avvicinarsi ancora di più all’utente. Gli sviluppatori costruiranno sicuramente attività dal vivo che rimarranno in giro per molto tempo dopo aver finito di essere utili, in modo da catturare l’attenzione dell’utente ogni volta che il telefono si accende. Le piattaforme troveranno il modo di inserire un maggior numero di contenuti nelle schermate di blocco, cercando di agganciare l’utente al feed prima ancora di premere un pulsante.

In generale, la maggior parte degli utenti non cambia le proprie impostazioni, e c’è da credere che gli sviluppatori sfrutteranno questa situazione a proprio vantaggio. “I consumatori passeranno dalla ricerca di contenuti al consumo di ciò che viene loro mostrato”. Naveen Tewari, CEO di InMobi, ha dichiarato a Forbes quando Glance è stato lanciato. È un dato molto negativo! E probabilmente è vero!

Soprattutto, un futuro simile a Glance è un modo per trasformare ulteriormente gli smartphone in dispositivi di solo consumo. E “un accesso più facile a feed infiniti di contenuti mediamente interessanti” è davvero un obiettivo utile? Mentre cerchiamo di reimpostare il nostro rapporto con la tecnologia, direi che dovremmo trovare luoghi per aggiungere per darvi ciò di cui avete bisogno quando guardate il telefono… ma anche per aiutarvi a capire che non avevate affatto bisogno di guardare il telefono. E se, come ha detto Federighi, il compito della schermata di blocco è quello di aiutare l’utente a evitare le distrazioni, non riesco a immaginare un’idea peggiore dell’interporre un feed video in stile TikTok tra l’utente e la schermata iniziale.

Glance avrà sicuramente dei concorrenti, ma è già un buon esempio della direzione che sta prendendo tutto questo. A giugno ha tenuto Glance Live Fest, un festival virtuale di tre giorni che si è svolto interamente sulla schermata di blocco degli utenti. Ha trasmesso concerti e sfide interattive, tutorial e interviste dal vivo e una tonnellata di contenuti di shopping in diretta a oltre 70 milioni di utenti. È una sorta di festival musicale a pagamento, in cui si viene trasportati ogni volta che qualcuno ci invia un messaggio. Sembra una distrazione, una frustrazione e un vero e proprio esaurimento.

Non c’è dubbio che le nostre schermate di blocco potrebbero essere migliori. L’intero “elenco di notifiche” non è il massimo e una maggiore personalizzazione renderà felici molti utenti. Ma questo spazio dovrebbe appartenere agli utenti e solo agli utenti, non trasformarsi in un altro terreno di coltura per la distrazione e la pubblicità. Dovremmo riprendere il controllo dei nostri telefoni, non regalarne altri.

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