Screenshot: Southern Company Gas

Ho scritto molte frasi strane per questo sito, ma questa potrebbe prendere la torta: Una grande compagnia di gas ha pubblicato un remix del classico R&B degli anni ’90 “No Diggity” come parte di un PSA di sicurezza per i clienti del gas. C’è molto da spacchettare qui!

In un comunicato stampa sul nuovo PSA, Southern Company Gas ha detto che ha collaborato con il cantautore Chauncey Black, un membro originale dei Blackstreet, che ha pubblicato “No Diggity” nel 1996, per riscrivere la canzone. Testi come “ti faremo il favore, siamo i tuoi amici/gli originali salvatori delle linee di servizio” (cantato al posto del verso originale di Dr. Dre) e “le linee del gas, oh signore/le abbiamo in giro per tutta la città” istruiscono l’ascoltatore a chiamare il 811-“il numero di telefono nazionale per chiamare prima di scavare”.-prima di qualsiasi scavo per assicurarsi che l’azienda esca e segni la linea del gas per evitare esplosioni. Il sito video imposta la canzone su un filmato di una festa di famiglia in piscina.

“I social media influencer negli stati serviti da Southern Company Gas – Georgia, Illinois, Tennessee e Virginia – condivideranno il messaggio di scavo sicuro e il video musicale come parte della dinamica campagna “No Diggity” Safe Digging”, continua il comunicato. (Influenzatori che lavorano su campagne sui combustibili fossili, sembra, è diventando sempre più comune.)

Quindi ascoltate. I PSA sulla sicurezza sono fantastici, punto e basta. Le linee del gas possono essere incredibilmente pericolose, e le esplosioni spesso accadono quando una linea del gas viene colpita accidentalmente durante la costruzione. (Nel 2019, un’enorme esplosione in California ha ucciso 1 e ferito 15 dopo che un appaltatore che lavorava su una casa non ha chiamato l’811, come il PSA “No Diggity” istruisce tutti a fare). Avvertire le persone su cosa non fare per mantenere le loro famiglie e le loro case al sicuro è una buona mossa per una compagnia del gas. In una rapida ricerca su Google, non sono stato in grado di trovare alcun record di gravi violazioni della sicurezza o esplosioni mortali con le linee del gas di proprietà della Southern Company Gas (anche se la società ha diverse filiali che non ho controllato), quindi il loro record di sicurezza sembra essere relativamente pulito – buon per loro. E non biasimo nemmeno un artista che lavora come Chauncey Black, che vuole sfruttare un’incredibile canzone che ha contribuito a creare un paio di decenni fa e continuare a guadagnarci un po’ di soldi mentre diffonde un importante messaggio sulla sicurezza. Dare in licenza la propria canzone per usarla in un PSA di sicurezza: è una grande mossa!

Ma è difficile ignorare il fatto che semplicemente elettrificando case ed edifici e sbarazzandosi del tutto delle linee del gas si eliminerebbe il pericolo che le linee del gas rappresentano per i clienti, oltre a tagliare le emissioni nocive derivanti dall’uso dei combustibili fossili. Compagnie come la Southern Company Gas, una delle più grandi compagnie del gas negli Stati Uniti, stanno attivamente facendo pressione contro l’elettrificazione – la mossa che sarebbe molto più sicura per i loro clienti rispetto all’esecuzione di un mucchio di PSA – al fine di mantenersi in affari.

La stessa Southern Company Gas è una membro del gruppo di difesa pro-gas Energy Solutions Center, che ha attivamente organizzato contro gli sforzi locali per far passare leggi che avrebbero vietato nuovi allacciamenti al gas. La Southern Company, che possiede la Southern Company Gas, aveva le seconde più alte emissioni di anidride carbonica di qualsiasi utility del paese nel 2017; il loro obiettivo a corto di dettagli per arrivare a zero emissioni nette entro il 2050 include, in qualche modo, la costruzione anche più impianti a gas naturale. Per decenni, Southern ha lavorato con altre utility per mettere in dubbio la scienza dietro il cambiamento climatico. L’amministratore delegato della Southern, che ha guadagnato quasi 28 milioni di dollari nel 2019, ha messo in dubbio se gli esseri umani fossero il motore principale del cambiamento climatico come recentemente nel 2017.

Il PSA si inserisce anche nel quadro più ampio delle compagnie petrolifere e del gas che usano campagne divertenti per migliorare la loro immagine agli occhi dei loro clienti. Fin dagli anni ’70, le compagnie petrolifere e del gas hanno sfruttato gli influencer culturali e le figure dei media – i predecessori dei social media influencer – per promuovere campagne sui loro marchi. Questo tipo di pubblicità, che è stata letteralmente inventata da Exxon, ha lo scopo di promuovere l’immagine del marchio di una società di petrolio e gas, piuttosto che il prodotto che tale società vende, nella mente della gente.

Possiamo vedere quanto successo possa avere una campagna come questa con La recente campagna di Conoco sui social media rivolta alla generazione Z-che non menziona la benzina, ma che ha comunque aiutato l’azienda a venderne molta. Un PSA accattivante come questo può rimanere impresso nella mente del cliente, aiutandolo a ricordare importanti informazioni sulla linea di sicurezza del gas, ma anche a migliorare l’immagine del marchio della stessa Southern Company Gas.

Sono anche colpito in modo diverso dall’opportunità sprecata qui per il movimento per il clima nel suo complesso. Semmai, un adattamento di “No Diggity” avrebbe dovuto essere il inno per incoraggiarci a mantenere i combustibili fossili nel terreno. In poche parole, sono arrabbiato che i tipi dei combustibili fossili abbiano battuto quelli del clima! Se dobbiamo fare il gioco di parole “diggity” in un modo così dolorosamente letterale e trasformare una classica jam hip-hop degli anni ’90 in una sorta di dichiarazione sui combustibili fossili, dovrebbe sicuramente riguardare il fatto di impedirci di scavare (capito?) quei materiali pericolosi in primo luogo.

Quindi, se qualche gruppo no-profit per il clima, professionisti del marketing, e/o chiunque altro voglia vedere uno spin climatico su una melodia R&B sta leggendo questo: contattate Chauncey Black e vedete se è pronto per un altro morso alla mela “No Diggity”, questa volta per un PSA anti trivellazioni.

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