No, non avete improvvisamente dimenticato come si legge: Roku, l’azienda di servizi e box per lo streaming, è preoccupata per la quantità di denaro che i suoi pulsanti stanno portando in cassa. Non perché abbia improvvisamente iniziato a produrre attuatori cliccabili per altre aziende da inserire nei loro prodotti (che svolta sarebbe), ma perché Roku è in realtà un’azienda pubblicitaria vestita da streamer. E ha assolutamente una proprietà immobiliare di prim’ordine da vendere ai servizi di streaming: a pagamento, applicherà i loro loghi sui pulsanti che i clienti vedranno probabilmente ogni volta che useranno un Roku. Ancora meglio, questi pulsanti solo lanciare quel servizio.

In sostanza, il miglior ROI di Roku potrebbe essere la vernice rossa Netflix e blu Disney acquistata dai suoi fornitori.

Nella parte inferiore di ogni telecomando Roku sono presenti quattro pulsanti etichettati con una serie di servizi di streaming: attualmente il sito web di Roku riporta Netflix, Disney Plus, Apple TV Plus e Paramount Plus. Si tratta di una pletora assoluta di vantaggi, anche se i pulsanti cambiano nel tempo, man mano che nuovi servizi di streaming nascono, muoiono o prendono decisioni diverse su dove spendere i loro budget pubblicitari. (Mi piace immaginare che una volta qualcuno abbia ricevuto il peggior telecomando di sempre, dotato solo di pulsanti per servizi di streaming che non usa mai, come Sling, Rdio, PlayStation Vue e Quobo. Punti se riuscite a indovinare quale di questi è stato inventato senza cercare su Google).

Mi dispiace se volevate pulsanti che tutti avrebbero usato.
Immagine: Roku

Roku non è certo l’unica azienda che si basa sui “ricavi da bottoni”, ma li spinge davvero a fondo; sul suo sito web semplice telecomando queste scorciatoie costituiscono letteralmente un quarto di tutti i pulsanti, anche se si è molto generosi e si conta il D-pad come quattro ingressi separati. Questo rapporto non cambia di molto nemmeno quando si passa al telecomando vocale o al telecomando vocale Pro. È facile capire perché Roku metta i pulsanti così in evidenza; nel 2019 Bloomberg segnalato che i servizi di streaming pagavano circa 1 dollaro a cliente per inserire il loro pulsante sul telecomando. Se questa cifra è ancora esatta, significa che Roku potrebbe guadagnare fino a 4 dollari per telecomando, solo grazie alle tariffe dei servizi di streaming. Moltiplicate questa cifra per la maggior parte dei 63 milioni di account attivi di Roku. ha dichiarato nei suoi guadagni del Q2 2022 (pdf)., e si tratta di un bel po’ di spiccioli.

Se sei Roku, questo è un colpo di genio: ogni volta che vendi un telecomando, ricevi denaro da chi lo acquista. e da quattro servizi di streaming. Anche la limitazione a quattro slot sulla maggior parte dei modelli è una scelta intelligente: l’ultima volta che ho controllato c’erano molti più servizi di streaming che vorrebbero avere un pulsante sul telecomando di Roku. Se c’è una cosa che ho imparato dai miei corsi di economia (ad esempio le grandi guerre di scalping delle GPU del 20 e 21), una bassa offerta più un’alta domanda equivalgono a denaro in banca. Roku può praticamente stampare denaro, finché continua a vendere dispositivi e telecomandi e a convincere gli inserzionisti a continuare a pagare la stessa cifra per i loro pulsanti speciali.

Sì, a proposito di questo. La scorsa settimana, nel corso della telefonata per i guadagni del secondo trimestre, l’azienda ha dichiarato di aver dovuto modificare le proprie previsioni perché le persone non ha hanno acquistato tanti dispositivi Roku. Secondo il direttore finanziario dell’azienda, il motivo principale per cui un calo delle vendite di lettori influisce sulle previsioni è “una minore aspettativa di ricavi da pulsanti in alcuni accordi in cui abbiamo venduto quei pulsanti di collegamento profondo sul telecomando”.

Per capire meglio: Roku non ha cambiato le sue ipotesi finanziarie solo perché non vendeva più un numero così elevato di scatole per lo streaming, o perché un numero inferiore di scatole significa un pubblico più ristretto che può vendere agli inserzionisti. “Il risultato più esplicito di queste vendite ridotte, secondo Roku, è che i profitti del suo pulsante stanno diminuendo.

Naturalmente, i consumatori non sono gli unici a esitare a buttare via i soldi. Roku ha anche molto preoccupati che anche gli inserzionisti stringano i cordoni della borsa, avviso agli azionisti che l’economia attuale potrebbe far crollare i budget pubblicitari come ha fatto l’inizio della pandemia (rassicurante!). (Rassicurante!) Questo include quasi certamente i budget di alcuni servizi di streaming, che potrebbero anche far scendere il prezzo dei pulsanti di Roku se non sono disposti a fare offerte altrettanto alte per la proprietà immobiliare del telecomando.

Certo, potreste ignorare questi pulsanti (o vivere nella continua e lieve frustrazione di non poterli rimappare per un servizio che usate davvero). Ma i servizi di streaming hanno generalmente l’impressione che pagare Roku per il posizionamento dei pulsanti possa aiutarli a ottenere un numero di abbonati sufficiente a farli fruttare, e Roku ha ora rivelato quanto siano importanti queste assunzioni di pulsanti per i suoi profitti. Se volevate un esempio di quanto sia preziosa la vostra attenzione, i pulsanti di Roku potrebbero avervene messo uno a portata di mano.

Source link