Se le canzoni virali di TikTok come “Where’d All the Time Go?” del Dr. Dog o “Bezos I” di Bo Burnham non erano già bloccate nella vostra testa in loop, ora potrebbero esserlo. Oggi SiriusXM ha lanciato un canale TikTok Radio, che presenta i creatori di TikTok come ospiti del canale. La stazione è progettata per suonare come una “versione radiofonica del feed ‘For You’ della piattaforma,” ha detto Sirius XM.

SiriusXM, società madre di Pandora, ha annunciato questo canale musicale in maggio, prendendo in giro il lancio con playlist curate di Pandora da influencer come Bella Poarch, il cui video lipsync di “Soph Aspin Send” di Millie B [M to the B]” è il il video più apprezzato su TikTok.

Con la sua partnership con TikTok, SiriusXM sta cercando di catturare un pubblico più giovane – sulla stessa app TikTok, DJ Habibeats (@djhabibeats) e DJ CONST (@erinconstantineofficial) andranno ciascuno in diretta su TikTok ogni settimana mentre fanno i DJ su TikTok Radio. Altri conduttori creatori su TikTok Radio – come Billy (@8illy), Cat Haley (@itscathaley), HINDZ (@hindzsight), Lamar Dawson (@dirrtykingofpop) e Taylor Cassidy (@taylorcassidyj) – consegneranno “The TikTok Radio Trending Ten,” un conto alla rovescia settimanale delle canzoni di tendenza su TikTok. Per promuovere la stazione durante la sua prima settimana, artisti come Ed Sheeran, Lil Nas X e Normani appariranno in onda.

La musica ha un piede così forte nella cultura TikTok che influenza regolarmente le classifiche di Billboard – “Rumours” dei Fleetwood Mac, originariamente pubblicato nel 1978, è apparso di nuovo nella top 10 degli album di Billboard nel 2020 dopo essere stato caratterizzato in un TikTok virale. Anche un parodia a tema Fortnite di “American Boy” di Estelle – originariamente caricata nel 2018 su YouTube – ha avuto un bellissimo momento su TikTok.

“Siamo così entusiasti di lanciare TikTok Radio su SiriusXM, che apre artisti e creatori come questo incredibile gruppo di conduttori a un nuovo pubblico”, ha detto Ole Obermann, responsabile globale della Musica di TikTok, in una dichiarazione. “Ora gli abbonati SiriusXM avranno una nuova strada per scoprire le ultime tendenze della musica e avere un primo ascolto delle superstar musicali di domani. Il canale cattura la cultura musicale che crea tanta gioia e divertimento su TikTok attraverso il video in un formato interamente audio.”

Anche se la base di abbonati di SiriusXM continua ad espandersi – ha visto un 34% di crescita su base annua dall’anno scorso ad oggi – è ancora nano rispetto ai giganti dello streaming come Spotify, che ha 165 milioni di utenti pagati. SiriusXM ha riportato un totale di 34,5 milioni abbonati al Q2 di quest’anno, il massimo che abbia mai avuto, ma anche Apple Music e Amazon Music hanno riportato quasi il doppio degli abbonati. Pandora ha 6,5 milioni abbonati pagati. Negli ultimi anni, SiriusXM e Pandora hanno stretto accordi con aziende come SoundCloud, Simplecast e Stitcher per diventare più competitivi nello streaming di musica e podcast.

Eppure, altre aziende di streaming hanno anche mostrato interesse per il mercato dei Gen Z-ers su TikTok che vogliono ascoltare le versioni complete delle canzoni orecchiabili che sentono in brevi video. Apple Music e Spotify entrambi ospitano playlist curate di “successi virali”. Ma un canale musicale satellitare a tempo pieno sta portando la tendenza un passo avanti.

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