Snap sa di poter fare meglio. Oggi pomeriggio la società ha comunicato i risultati degli utili per il secondo trimestre del 2022 e i numeri mostrano un’azienda che continua a far crescere i suoi utenti e le sue entrate, ma a un ritmo molto più lento rispetto al passato.

“I risultati finanziari del secondo trimestre non riflettono la portata delle nostre ambizioni”, ha scritto la società in una nota agli investitori. “Non siamo soddisfatti dei risultati che stiamo ottenendo”.

Il messaggio faceva parte di un grido di appello agli investitori che in sostanza dice tenete duro, ci stiamo lavorando. Per cambiare le cose, Snap promette di “ricalibrare” le assunzioni, gli obiettivi e gli investimenti. Inoltre, con una mossa più eclatante, l’azienda ha dichiarato di aver ingaggiato i co-fondatori di Snap, Evan Spiegel e Bobby Murphy, CEO e CTO dell’azienda, per altri quattro anni, fino alla fine del 2026.

Spiegel e Murphy saranno pagati 1 dollaro all’anno senza alcuna partecipazione aggiuntiva. Tuttavia, saranno incentivati con la promessa di uno split azionario se il prezzo delle azioni di Snap dovesse raggiungere i 40 dollari entro i prossimi 10 anni, rispetto al valore attuale di circa 16 dollari. Snap afferma che lo split consentirebbe a Spiegel e Murphy di vendere azioni senza diritto di voto di Snap, permettendo loro di mantenere le azioni con diritto di voto e di mantenere il controllo sulla società.

Questo grido d’allarme non è stato lanciato perché Snap sta cadendo a pezzi. L’azienda ha registrato un fatturato di 1,11 miliardi di dollari nel secondo trimestre, in crescita rispetto ai 982 milioni di dollari del 2021, e ha aggiunto 15 milioni di utenti, portandoli a 347 milioni.

Il problema di Snap è che si trova ad affrontare contemporaneamente un ambiente economico traballante e le conseguenze di un mercato pubblicitario messo in crisi da Apple l’anno scorso, quando la società ha limitato drasticamente il tipo di tracciamento degli utenti su cui gli inserzionisti facevano affidamento da tempo. “Le modifiche alla politica della piattaforma hanno stravolto più di un decennio di standard del settore pubblicitario”, scrive Snap. Di conseguenza, la crescita dei ricavi di Snap è rallentata e l’utile netto è crollato a una perdita di 422 milioni di dollari da una perdita di 152 milioni di dollari nel secondo trimestre dello scorso anno.

Snap sta ora lavorando per raccogliere i pezzi della pubblicità e trovare altri mezzi di crescita delle entrate. L’azienda sta cercando di migliorare i propri strumenti di misurazione dell’efficacia degli annunci e le opzioni di personalizzazione. Sta anche cercando nuove fonti di guadagno, come il servizio in abbonamento Snapchat Plus, lanciato di recente. Il servizio sembra già avere un certo successo. La società di analisi Sensor Tower ha rilevato che la spesa in-app è cresciuta di 136 volte nelle tre settimane successive al lancio rispetto alle tre settimane precedenti, raggiungendo i 6 milioni di dollari di acquisti.

È probabile che all’interno di Snap si verifichino alcuni sconvolgimenti maggiori, mentre l’azienda cerca di invertire la rotta. Nella sua lettera, la società avverte due volte che ridurrà le assunzioni, modificherà gli obiettivi e rivaluterà le spese. Due cose che rimangono fuori dal blocco, tuttavia, sono gli investimenti in AR e la crescita della comunità di Snapchat.

Nonostante tutto questo, Snap avverte gli investitori di non aspettarsi miglioramenti immediati. Non fornisce indicazioni per il terzo trimestre e afferma che il fatturato attuale è piatto rispetto all’anno precedente.

“Crediamo che ci vorrà del tempo prima di vedere miglioramenti significativi”, scrive la società.

I risultati di Snap potrebbero segnalare problemi anche per Meta, che la prossima settimana presenterà i risultati del secondo trimestre. Nelle ultime settimane, i vertici della società hanno messo in guardia da “tempi duri” e venti contrari “agguerriti”, riducendo al contempo i piani di assunzione per l’anno in corso. L’azienda sta rapidamente rinnovando sia Instagram che Facebook per competere meglio con TikTok e mantenere l’interesse degli utenti, affrontando al contempo gli stessi problemi pubblicitari che Snap sta affrontando, solo su scala molto più grande.

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