Facebook ha solo 18 anni, ma si trova nel bel mezzo di una crisi di mezza età, con numero di utenti in calo e TikTok si sta mangiando il pranzo della generazione Z. In risposta, l’azienda sta cercando di spingere più contenuti video dei creatori nei feed degli utenti e sta spostando le risorse da prodotti più incentrati sul testo, come la scheda News e la piattaforma di newsletter Bulletin.

Come prima , riportato da Il Wall Street JournalCampbell Brown, dirigente di Facebook, ha comunicato ai dipendenti questo cambiamento di priorità in una recente nota. Brown ha dichiarato che in futuro i team di ingegneria e di prodotto di Facebook, di proprietà di Meta, dedicheranno meno tempo a News e Bulletin per “concentrarsi maggiormente sulla costruzione di una più solida economia dei creatori”.

Questo cambiamento di priorità è stato confermato in modo indipendente da The Verge, mentre un portavoce di Meta ha dichiarato al sito WSJ che l’azienda sta sempre valutando dove allocare le risorse e che i suoi team “continuano a impegnarsi per il successo dei creatori e stanno facendo ancora di più per garantire che possano trovare un pubblico su Facebook e far crescere comunità impegnate”.

Facebook ha lanciato le notizie nel 2019, pagando organizzazioni come Il New York Times e Washington Post per aggregare i loro contenuti. La scheda News combinava storie curate dall’uomo con raccomandazioni algoritmiche, mentre gli accordi con le testate giornalistiche valevano milioni di dollari. È stato riferito che Facebook non è troppo interessato a rinnovare questi contratti, anche se l’azienda non ha ancora fatto alcun annuncio ufficiale in merito.

Facebook Bulletin, invece, è stato lanciato l’anno scorso come rivale del gigante delle newsletter Substack e l’azienda ha attirato alcuni grandi nomi per il suo lancio, come l’autore di best seller Malcolm Gladwell. Da allora, però, il prodotto non sembra aver fatto molto scalpore e Facebook ha sottolineato il suo sviluppo lento e “significativo”. In un blog l’anno scorso, una delle poche statistiche concrete offerte dall’azienda sulle dimensioni di Bulletin era che “la metà dei creatori di Bulletin ha più di 1.000 iscritti alle e-mail gratuite, e molti ne hanno più di 5.000 o 10.000” – numeri piccoli se si considerano le dimensioni mastodontiche di Facebook.

La notizia di questo spostamento di attenzione non deve sorprendere. A giugno, The Verge ha riferito delle modifiche che Facebook intende apportare al suo algoritmo principale, trasformando i feed degli utenti in un TikTok-lite, privilegiando i contenuti visivi dei creatori piuttosto che gli aggiornamenti degli amici. In un mondo così ricco di video, è logico che le newsletter e le notizie in generale vengano messe in secondo piano.

Servizio aggiuntivo di Alex Heath.

Source link