Foto: Justin Sullivan (Immagini Getty Images)

Un altro giorno, un altro indagine antitrust in un gigante della tecnologia. Questa volta si tratta di Apple: L’autorità di vigilanza tedesca sulla concorrenza ha annunciato martedì una nuova indagine sulla serie di tecnologie anti-tracciamento di Apple che l’azienda ha lanciato l’anno scorso.

L’indagine del Bundeskartellamt si concentra principalmente sull’App Tracking Transparency Framework (ATT) di Apple. Per chi non lo conoscesse, l’ATT è il insieme di regole che Apple ha introdotto con iOS 14 e che impongono agli sviluppatori di app di terze parti di chiedere l’autorizzazione a tracciare gli utenti che scaricano le loro app – e quando questi utenti dicono di no, è ATT a bloccare l’accesso di queste app a una serie di preziosi dati degli utenti. Potreste riconoscerlo dalla piccola finestra che appare e che vi chiede se volete dare a un’app l’accesso ai vostri dati personali, e potete rispondere con “Chiedi all’app di non tracciare” o “Consenti”.

Il presidente del Bundeskartellamt Andreas Mundt ha osservato martedì che “un’azienda come Apple, che è in grado di stabilire unilateralmente le regole per il proprio ecosistema, in particolare per l’App Store, dovrebbe adottare regole favorevoli alla concorrenza”.

Apple ama marchio stesso come il protettore della privacy che si oppone coraggiosamente a innumerevoli altre aziende tecnologiche che si appropriano dei vostri dati e fanno… bene, qualsiasi cosa sono vogliono con esso. Un esempio su tutti: Un portavoce di Apple ha risposto all’indagine tedesca dicendo: “La privacy è sempre stata al centro dei nostri prodotti e delle nostre funzioni”. Naturalmente, le stesse aziende si sono arrabbiate quando ATT è entrata in gioco. Forse la più arrabbiata è stata Facebook, che si è lamentata all’inizio dell’anno che questo singolo aggiornamento le sarebbe costato circa 10 miliardi di dollari in vendite pubblicitarie mirate. L’amministratore delegato di Snapchat, Evan Spiegel, ha recentemente ha fatto i conti con un trimestre tutt’altro che stellare per la sua azienda, anche per ATT. Le azioni di queste due società, insieme a Twitter e Pinterest, sono crollati all’indomani della distribuzione dell’aggiornamento.

Gli utenti di iOS hanno continuato a rifiutare numeri record, le aziende tecnologiche hanno continuato a sudare, e Apple ha continuato a correre campagne televisive patinate sui suoi prodotti per la tutela della privacy. Qual è il problema?

Beh, ce ne sono alcuni, secondo la denuncia del Bundeskartellamt. Innanzitutto, ATT non esclude i possessori di iOS dal tracciamento del loro comportamento da parte di Apple attraverso il loro dispositivo. Allo stesso tempo, Apple ha introdotto i propri prodotti pubblicitari a pagamento, come gli annunci che appaiono nella parte superiore del dispositivo. Risultati di ricerca dell’App Store-che sono micro-targettizzati con dati che ora non sono disponibili per altri inserzionisti. Un analista ha recentemente stimato che l’attività pubblicitaria di Apple, che vale già ben 2 miliardi di dollari, potrebbe crescere di 10 volte entro il 2025.

Nel complesso, alcuni operatori dello spazio adtech hanno chiamato ATT una “palese presa di mercato”. L’ovvia necessità di tutelare la privacy degli utenti potrebbe essere un fattore alla base della mossa, ma in ultima analisi i fattori commerciali, come la crescita della sua nascente attività pubblicitaria, sono stati i veri motivi.

Ora sembra che le autorità di regolamentazione tedesche siano d’accordo. “Abbiamo motivo di dubitare che sia così quando vediamo che le regole di Apple si applicano a terzi, ma non ad Apple stessa”, ha detto Mundt.

Questo nuovo controllo su ATT fa seguito a indagini simili da parte delle autorità per la concorrenza di Francia, Gran Bretagna, e Polonia sullo stesso.

Abbiamo contattato Apple per un commento sul caso. In una dichiarazione a Techcrunch, un portavoce dell’azienda ha risposto così:

In Apple crediamo che i dati di un utente appartengano a lui e che debba decidere se condividerli o meno e con chi. Da tempo crediamo nel potere della pubblicità di mettere in contatto le aziende con i clienti, e che sia possibile avere una grande pubblicità con una grande privacy. L’App Tracking Transparency (ATT) offre semplicemente agli utenti la possibilità di scegliere se consentire o meno alle app di tracciarli o di condividere le loro informazioni con gli intermediari di dati. L’ATT non impedisce alle aziende di fare pubblicità né limita l’uso dei dati di prima parte ottenuti dagli utenti con il loro consenso.

Queste regole si applicano in egual misura a tutti gli sviluppatori, compresa Apple, e abbiamo ricevuto un forte sostegno da parte delle autorità di regolamentazione e dei sostenitori della privacy per questa funzione. Apple si attiene a uno standard di privacy più elevato rispetto a quasi tutte le altre aziende, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere se desiderano o meno annunci personalizzati.

Continueremo a confrontarci in modo costruttivo con l’UFC per rispondere alle loro domande e discutere di come il nostro approccio promuova la concorrenza e la scelta, proteggendo al contempo la privacy e la sicurezza degli utenti.

Personalizzati o meno, sembra comunque che Apple stia facendo di tutto per attirare inserzionisti-e i loro dollari- dagli altri giganti tecnologici. Dato che le autorità europee preposte alla concorrenza si preoccupano di impedire i monopoli più che di proteggere utente dati, c’è la possibilità che gli appelli di Apple sulla protezione della privacy cadano nel vuoto.

Source link